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企业互联网转型成功的核心

来源:新华网 印迪诗晚报

有人问:SEO和搜索引擎是什么关系?对于这个问题,我个人觉得SEO可以说是搜索引擎的引路人,SEO是让网站同搜索引擎进行沟通的媒介,只有SEO才能让搜索引擎以能理解的语言同搜索引擎沟通,告诉搜索引擎这是什么?哪个更重要? 但是,你如果把搜索引擎当SB,那你自己就SB了,利用作弊手段、发黑链甚至陷害竞争手的低级seo让太多的正规站被牵连了。所以,低级SEO是行业的害群之马,垃圾站群害人害已,建议大家不要做一个靠欺骗搜索引擎过日子的人。 那么对于一个合格的SEOer来说,大型电子商务平台的SEO要怎么做呢?对此,简单地来说,就是分析,策略、人力、资源、执行。接下来我就借助马海祥博客的平台跟大家具体的分享一下: 第一步、竞争对手的分析 如果你要做的行业网站没有竞争对手的话,那么恭喜你了,你会很容易做到行业第一。可一般来说,大型电商平台基本都是有竞争对手的,而且不止一个竞争对手,不过,现在的大型电商平台都不是特别的重视SEO,或者说他们的SEO并不是做得非常好,那这样就有我们SEOer发挥的空间了。在与对手的竞争过程中,需要分析对方的SEO策略,在此马海祥要强调一点:分析并不是为抄袭对方的SEO策略,而是通过分析,得出自身的不足并加以改进,制定出更具效果的差异化策略。 第二步、易用性分析 所谓的易用性分析就是用户体验。在做推广的过程中,绝不能为SEO牺牲用户体验,要在尽量满足用户体验基础上部署SEO策略。那么SEO要怎么跟用户体验相挂接?马海祥觉得最简单的方法,就是可以把平台的转化率列入SEOer的考核指标。 一个好的SEOer, 不能只盯着流量,作为一个电子商务平台,精准流量要有精准产品来匹配,所以提高入口流量页面的二跳率也是SEOer要追求的目标之一。在此推荐大家仔细的看下马海祥博客上的《你是否是一名真正合格的SEOer?》。 打个比方,你原来的网站在卖安踏女式休闲鞋,现在安踏下架了,但搜索安踏女式休闲鞋你还是第一位,也不算完全的成功。在原来这个高流量页面,不能让产品信息是空的,也不能推荐类似耐克男式篮球鞋这种牛头不对马嘴的产品,否则流失的用户只会越来越多。在这个例子中,你可以推荐安踏、匹克等价位、款式、都差不多的女式休闲鞋,这样才能获得更高的转化。 第三步、了解用户搜索习惯 在网购过程中,品牌、品牌 款式、品牌 性别 款式、品牌 货号、行业通用词……都是用户在搜索产品时的主要关键词。以性别来讲,用户到底是搜索女、女性、女款、女式、女生?搜索引擎到底是不是认为是同义词?这些方面,SEOer都需要统计,而网站的设置,需要跟网民的搜索习惯相匹配。 第四步、关键词归整 通过搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词:比如百度推广关键词工具,google adwords关键词工具,百度相关搜索关键词等分析工具得到的行业通用词,在此马海祥建议大家按行业通用词、品牌、款式主词、长属词筛选和分类,做成文档。对于不知道如何扩建长尾词关键的朋友,可以参考一下马海祥博客上的《如何组合和挖掘长尾关键词?》文章中的介绍。 马海祥推荐一种做法是: 1、制作分类关键词列表; 2、了解项目所在行业的特点,列出合适的核心关键词,根据内容结构加以归类; 3、调研并模拟目标用户(朋友,网友)的搜索习惯; 4、记录竞争网站所使用的关键词作为参考,分析原因; 5、利用搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词:比如百度推广关键词工具,google adwords关键词工具,百度相关搜索关键词等等。 别小看这个工作,以一个购物网站举例,鞋类相关的检索,光百度就超过40万次检索了。而仅仅鞋类需要优化的目标词就超过10万个,如何统筹和部署,也是一项巨大的考验,更不要说全品类的大型电商平台了,可能有几百万的目标词排在你面前时,如何去分配?首页应该有权重频道页的入口,权重频道页应该有品牌页入口,品牌页应该有长尾词的入口,详细页应该贡献入口给所有相关权重页,而不是如常规网站的属性,只是定向锚文本链接。 本文为马海祥博客原创文章,如想,请注明原文网址摘自于,注明出处;否则,禁止;谢谢配合! 737 780 574 26 778 210 716 779 424 701 289 993 164 794 75 107 241 991 35 708 987 592 325 332 808 376 647 141 683 610 49 764 195 629 396 215 204 493 909 599 759 471 846 24 355 617 376 775 543 660

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